FILA lança tênis com laços customizáveis em campanha estrelada por Manu Cit

A FILA amplia seu portfólio com dois lançamentos que levam a personalização para diferentes momentos do dia. O Speedzone 2 Laces, desenvolvido para corrida, e o Runner 2K SE Laces, inspirado nas silhuetas esportivas dos anos 2000, chegam ao mercado nesta quarta-feira (23) com um elemento em comum: laços customizáveis que permitem alterar a aparência dos modelos de acordo com diferentes estilos.

A campanha é estrelada por Manu Cit, que transita entre corrida, moda, empreendedorismo, viagens e lifestyle. A proposta parte justamente dessa multiplicidade, explorando as diferentes versões que uma mesma pessoa pode assumir ao longo do dia.

Com o conceito “Para toda Manu Cit que existe em você”, a campanha conecta os dois modelos à ideia de expressão pessoal por meio do estilo.

Speedzone 2 Laces aposta em performance

Na versão Ice Flow | White, o Speedzone 2 Laces combina recursos voltados à corrida com a possibilidade de personalização.

A nova entressola SKYFOAM apresenta 41% mais responsividade em relação à geração anterior, segundo a FILA. O modelo também conta com cabedal em Skin Tech, construído em knit premium com áreas estratégicas para respirabilidade e resistência.

O solado Ever-Grip foi desenvolvido para oferecer tração e durabilidade em diferentes superfícies. Entre as atualizações estão ainda uma nova lingueta anatômica mais fina, cadarço serrilhado e pontos refletivos.

Runner 2K revisita os anos 2000

Já o Runner 2K SE Laces leva as referências das corridas dos anos 2000 para uma proposta voltada ao cotidiano.

A silhueta combina entressola com tecnologia SUPERACTION, voltada ao conforto, e cabedal leve formado por sobreposições em mesh e materiais refletivos.

Texturas aveludadas e acabamentos refinados atualizam a estética esportiva característica da década, enquanto os diferentes laços permitem criar novas combinações e personalizar o visual.

Duas propostas, diferentes momentos

Segundo Adriana Magalhães David, diretora de branding e marketing da FILA Brasil, a campanha amplia o conceito trabalhado anteriormente pela marca com Manu Cit.

“A Manu Cit faz parte da nossa história com o Speedzone desde o primeiro dia. Para este novo momento, evoluímos a narrativa original do Speedzone 2: ‘Para todo corredor que existe em você’, colocando a Manu como destaque na estratégia: ‘Para toda Manu Cit que existe em você’, celebrando as múltiplas facetas e momentos de uma mesma pessoa”, afirma.

A executiva explica ainda que a chegada do Runner 2K ao projeto amplia a proposta para além da performance esportiva, aproximando treino, moda e lifestyle.

Sobre a FILA

Fundada em 1911, em Biella, na Itália, a FILA acumula mais de um século de atuação no universo esportivo. Ao longo de sua trajetória, a marca esteve presente em modalidades como tênis, automobilismo, corrida e basquete.

Atualmente, a FILA está presente em diferentes mercados e trabalha com linhas de calçados, confecção e acessórios que transitam entre performance esportiva e uso casual.