O Boticário leva Floratta Blue Crystal da novela às ruas com experiências de romance

O romance que começa na televisão ganha novos cenários fora das telas com o lançamento de Floratta Blue Crystal, nova fragrância de O Boticário. A campanha da marca integra uma ação publicitária à trama da novela “Quem Ama Cuida”, da TV Globo, e amplia a narrativa para lojas e espaços públicos, criando experiências que convidam o público a participar da história.

A estratégia combina entretenimento, publicidade e experiências presenciais. Em São Paulo, a flagship da marca em Pinheiros foi transformada em uma floricultura inspirada na fragrância, enquanto pontos interativos convidam casais a protagonizarem um “beijo cinematográfico”. Em Goiás, ativações especiais passam por Goiânia, Anápolis, Valparaíso, Luziânia e Rio Verde.

Quando a publicidade entra na trama

A campanha começa dentro da novela. Em uma cena ambientada na Joalheria A. Brandão Joias, Adriana, interpretada por Letícia Colin, encontra o irmão Mau Mau, vivido por João Victor Gonçalves, em um café. Os dois percebem a movimentação de uma equipe de gravação na rua e descobrem que o local recebe a produção do comercial de Floratta Blue Crystal.

Quando o diretor anuncia o início da gravação, a cena dá lugar ao filme publicitário da fragrância durante o intervalo comercial. A proposta é fazer com que o público acompanhe primeiro a produção pelas perspectivas dos personagens e, em seguida, veja o resultado da campanha no próprio break.

A fragrância volta a aparecer posteriormente em uma conversa entre Adriana e sua amiga Lyris, interpretada por Pri Helena, incorporando o produto à narrativa da novela.

Segundo Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação do Boticário, a estratégia busca ampliar a presença da marca para além do formato tradicional de publicidade.

“Como a marca de perfumaria mais romântica do Brasil, queremos reverenciar o romance para as consumidoras e o lançamento de Floratta Blue Crystal materializa a forma como enxergamos esse sentimento hoje: leve, autêntico e cheio de frescor.”

Ainda de acordo com a executiva, a campanha foi pensada para conectar diferentes pontos de contato, da televisão às lojas e às ativações nas ruas.

Um beijo cinematográfico em Pinheiros

Em São Paulo, a flagship do Boticário em Pinheiros ganha uma nova ambientação. A loja recebe elementos de uma floricultura, com flores em tons de azul e branco na fachada e no interior, em referência ao universo de Floratta Blue Crystal.

No dia 26 de setembro, a calçada em frente ao espaço recebe um Kiss Spot, identificado pelo convite “Beije aqui”. Casais que participarem espontaneamente da ação são abordados por uma promotora e recebem uma versão viagem da fragrância e um buquê com três hastes.

Nos dias 26 e 27 de setembro e 3 e 4 de outubro, o espaço também funciona como uma floricultura. Clientes que comprarem Floratta Blue Crystal podem receber um buquê de três hastes, sujeito à disponibilidade.

Durante os dias úteis, a compra de produtos da linha Floratta também dá direito a uma bebida especial no café da loja, preparada com chá branco, chá de alegria, água com gás, essência de limão, espuma de tangerina, corante alimentício azul e alecrim.

Floratta Blue Crystal chega a cinco cidades de Goiás

Em Goiás, a campanha ganha uma programação própria entre 25 de setembro e 11 de outubro. As ativações passam por Goiânia, Anápolis, Valparaíso, Luziânia e Rio Verde, com espaços inspirados em floriculturas parisienses e elementos visuais ligados à nova fragrância.

Além de experimentar Floratta Blue Crystal, os consumidores poderão participar de ações como a retirada de buquês de flores mediante cadastro no Beauty Box.

As ativações também fazem parte da campanha nacional de fitas olfativas premiadas. Ao experimentar a fragrância, o público concorre a produtos e vale-compras distribuídos na hora. Ao todo, O Boticário distribuirá 6 milhões de fitas em suas lojas pelo Brasil, sendo 300 mil delas premiadas.

Onde encontrar as ativações em Goiás
Portal Shopping – Goiânia: 25 a 27 de setembro
Brasil Park Shopping – Anápolis: 25 a 27 de setembro
Shopping Sul – Valparaíso: 25 a 27 de setembro
Luziânia Shopping – Luziânia: 1º a 3 de outubro
Flamboyant Shopping – Goiânia: 9 a 11 de outubro
Buriti Rio Verde – Rio Verde: 9 a 11 de outubro

As ações seguem o horário de funcionamento de cada shopping.

Uma nova leitura dos florais

Floratta Blue Crystal apresenta uma interpretação contemporânea dos florais aldeídicos e aposta no conceito de “frescor confortável” para traduzir a proposta da nova fragrância.

A novidade amplia a família Floratta com uma composição que, segundo O Boticário, busca representar uma maneira mais leve e natural de viver o romance.

Floratta Blue Crystal está disponível nas lojas físicas do Boticário, no e-commerce da marca e por meio de revendedores.